Эскимо на палочке и разноцветные вафельные стаканчики уже стали своеобразными символами ГУМа. Многие туристы заходят сюда специально для того, чтобы попробовать летнее лакомство. К 1 июня в универмаге обещают приготовить около ста тридцати тысяч порций мороженого, а продавать его будут по специальной цене — 25 рублей. Вырученные деньги пойдут на нужды благотворительного фонда «Я есть!». Основанный шесть лет назад актёрами Егором Бероевым и Ксенией Алфёровой, он помогает детям с особенностями развития, давая им возможность жить обычной жизнью, дружить, играть и учиться наравне со своими сверстниками.
В прошлые годы в акции принимали участие Филипп Киркоров, Андрей Малахов, Елена Темникова, Полина Гагарина, Валдис Пельш, Екатерина Стриженова и другие актёры, спортсмены, телеведущие и музыканты.
Отзывы о Дне мороженого в ГУМе