7 необычных промо-кампаний фильмов

За несколько месяцев до премьеры нового марвеловского комикс-экшена создатели стали подогревать интерес зрителей выпуском очаровательных постеров, где Дэдпул, известный своей жестокостью, представал в совершенно противоположном свете. Первым в интернете появился кадр, где супергерой позирует на фоне камина, затем последовали фото в «бабушкином» свитере, образе Санта-Клауса и даже в роли счастливого отца, помогающего медсестре принимать роды. Маркетологи Fox не забыли поиронизировать даже над датой выхода «Дэдпула», совпадающей с празднованием Дня всех влюбленных — на одном из постеров заглавный персонаж кокетливо прищуривается и складывает пальцы в форме сердечка.

Дэдпул - Официальный трейлер HD

В преддверии выхода первой части «Сойки-пересмешницы» студия Lionsgate развернула настоящую фэшн-кампанию и в качестве промо запустила сайт, рассказывающий о моде Капитолия. Лицами проекта стали Питт Мелларк и Джоанна Мейсон — им посвящены два больших раздела, в которых представлена подробная информация о героях. Кроме того, на сайте есть настоящие модные коллекции, продолжающие идеи футуристических нарядов Эффи Тринкет. Не обошел проект стороной и андрогинный манекенщик Андрей Пежич, который выпустил линию ювелирных украшений, вдохновленную модными тенденциями столицы Панема.

Мода Капитолия - Фан-видео HD

В рамках рекламной кампании псевдодокументальной фантастики «Район №9» создатели разместили в интернете интерактивный баннер с существом — одним из тех, кто по сюжету фильма обитает в инопланетном гетто. Пользователи могли задавать любые вопросы пришельцу и получать от него вполне осмысленные ответы, так или иначе связанные с сюжетом картины или ее прокатом. Кроме того, на улицах крупных городов были размещены постеры в виде предупреждающих знаков, информирующих о правилах безопасности в вымышленном «Районе №9».

Район №9 - Официальный трейлер HD

Атмосфера эпохи джаза с ее тягой к роскоши и богатству поддерживалась не только на съемочной площадке «Великого Гэтсби», но и за ее пределами. В день премьеры легендарная ювелирная фирма Tiffany & Co., создавшая драгоценности, в которых на экране блистали герои Кэри Маллиган и Элизабет Дебики, выпустила уникальную коллекцию по мотивам эпохи «ревущих двадцатых». Она включала в себя браслеты, тиары, диадемы, кольца, жемчужные колье и подвески. Такая совместная рекламная кампания оказалась эффективной для обеих сторон: она еще больше подогрела интерес к премьере, а новая линия Tiffany & Co. была распродана с невероятной быстротой.

Великий Гэтсби - Официальный трейлер HD

Снятый в 1999 году хоррор «Ведьма из Блэр» вошел в учебники по истории кино не только как фильм, положивший начало новому псевдодокументальному жанру «найденные пленки» (found-footage), но и как пример образцового вирусного маркетинга, сумевшего превратить низкобюджетный проект в настоящую сенсацию. Появлению ленты в кинотеатрах предшествовала беспрецедентная PR-акция в Интернете, целью которой было выдать «Ведьму из Блэр» за правдивое документальное кино. Создатели запустили сайт с материалами из полицейских архивов, фотографиями, интервью с очевидцами и другими «уликами», призванными создать иллюзию, что в кинотеатре зрители увидят видео с той самой кассеты, найденной в лесу. Проделанная работа оказалась крайне эффективной — фильм, снятый за 25 тысяч долларов, собрал в прокате 248 миллионов, тем самым окупив бюджет в 10900 раз и став самым прибыльным вложением в истории кинематографа.

Ведьма из Блэр - Официальный трейлер

Весьма оригинальным рекламным ходом отметились создатели фильма «Змеиный полет», организовавшие перед премьерой боевика серию телефонных звонков-розыгрышей — в трубке звучал голос исполнителя главной роли Сэмюэля Л. Джексона, который в приказном тоне приглашал посмотреть новую картину с его участием. Разыграть своих друзей подобным образом мог любой желающий — на официальном сайте фильма был создан раздел с необходимой услугой, пользователям достаточно было ввести имя и телефон приятеля. Правда, даже такая неординарная рекламная акция не смогла спасти «Змеиный полет» от провала.

Змеиный полет - Официальный трейлер

Для продвижения первой части «Хоббита» новозеландский режиссер Питер Джексон снова воспользовался ресурсами родной страны, которая стала прочно ассоциироваться с толкиеновским Средиземьем еще со времен съемок трилогии «Властелин колец». Ближе к премьере картины столица Новой Зеландии, Велингтон, на три недели получила новое, вполне официальное название «Середина Средиземья», которое использовалось почтовыми службами и местными СМИ. Промоакцию в поддержку фильма осуществила и авиакомпания New Zeland Air, запустившая новый ролик о правилах безопасности на борту, где пассажирами стали орки, гномы, хоббиты, эльфы и другие персонажи книг Толкина. Ролик получил нескромное название «Самое эпичное видео о безопасности всех времен» — на сегодняшний день он набрал более 15 млн. просмотров.

Самое эпичное видео о безопасности всех времен