Как соцсети и отзывы меняют правила найма зумеров

Что считают признаком надёжного работодателя

Хорошие отзывы о компании как месте работы считают главным признаком сильного бренда работодателя 34% молодых специалистов в возрасте 18–24 лет. Ещё 33% обращают внимание на низкую текучесть кадров — если люди не задерживаются, это тревожный сигнал. А 28% изучают, как ведёт себя работодатель в соцсетях: как часто публикует материалы, сколько у него подписчиков и какие реакции собирают посты. По словам экспертов сервиса по трудоустройству, для молодёжи особенно важно, как компания проявляет себя в социальных сетях. Среди специалистов постарше — 25–34 лет — этот показатель назвали значимым лишь 17%. Разница ощутимая: те, кто только начинает карьеру, чаще узнают о работодателе через интернет и формируют мнение ещё до того, как отправят резюме. Для них соцсети работают как витрина: если она пустая или неактуальная, доверия к компании меньше.

Как отмечают в сервисе по поиску работы, у молодёжи мнение о том, куда идти работать, часто складывается ещё до первого контакта с компанией. Сильный бренд работодателя помогает быстрее закрывать вакансии и привлекать людей, уже настроенных на работу именно здесь. Получается, что отзывами и активностью в соцсетях пренебрегать нельзя — они работают на компанию ещё до того, как кандидат открыл вакансию.

Как оценивают атмосферу внутри компании

Когда молодой человек оценивает потенциального работодателя, он смотрит не только на внешние признаки. 29% опрошенных оценивают, как руководители общаются с сотрудниками: есть ли открытость, насколько честно и вовремя делятся информацией. Ещё четверть обращают внимание на атмосферу в офисе, коллектив и корпоративную культуру. 23% смотрят на социальную ответственность бизнеса — участвует ли компания в экологических и благотворительных проектах. А 22% проверяют, фигурирует ли компания в отраслевых рейтингах и какая у неё репутация.

Молодёжь хочет не просто зарабатывать, но и работать в комфортной среде. Внешний имидж компании тоже важен: если она участвует в рейтингах и проявляет социальную активность, это добавляет очков. Но внутренняя картина для большинства весит больше, чем внешняя. Если внутри нездоровая обстановка, никакие публикации в соцсетях не удержат молодого сотрудника.

Что ещё влияет на выбор

Помимо бренда работодателя, при поиске работы для молодых специалистов значимы и другие факторы. 42% опрошенных назвали крайне важным размер дохода, включая зарплату и премии. 33% обращают внимание на удобный график и формат занятости — где находится офис, можно ли работать удалённо или в гибридном режиме. Для 22% важен баланс между работой и личной жизнью. А для 19% — возможность расти и учиться.

Зарплата остаётся главным фактором, но уже не единственным. Гибкий график, возможность развиваться и не жить на работе — всё это влияет на решение не меньше, чем цифра в вакансии. Работодателям, которые предлагают хорошие деньги, но требуют, чтобы человек постоянно был в офисе и не давали развиваться, будет всё сложнее привлекать молодых. По данным других исследований, до 77% молодёжи ставят баланс между работой и личной жизнью на первое место. И это не каприз: поколение, которое выросло с интернетом и смартфонами, иначе представляет, как можно выстроить рабочий день.

Чем довольны те, кто уже работает

63% молодых специалистов, которые работают в штате компаний, довольны своей текущей работой. При этом на то, насколько человек доволен, влияют не только доход и график, но и то, как устроены внутренние коммуникации: атмосфера в коллективе, насколько прозрачны процессы и уважают ли личное время сотрудника.

Это важный вывод. Человек может получать хорошую зарплату, но если в коллективе нездоровая обстановка, а руководитель пишет по вечерам и в выходные, довольство падает. И наоборот: умерный доход в сочетании с честной коммуникацией и уважением к границам может сделать работу привлекательной. Молодёжь ценит не только деньги, но и то, как к ней относятся.

Что происходит на рынке труда

Опрос вышел на фоне заметных перемен. По данным разных сервисов по поиску работы, число вакансий для кандидатов без опыта в начале 2026 года сократилось на 24%. Конкуренция среди молодых соискателей резко выросла: на одну стажировку иногда претендуют до 60 человек. Работодатели реже берут новичков «на перспективу» — всё чаще ждут, что кандидат уже умеет решать конкретные задачи. Отчасти это связано с тем, что часть работы, которую раньше поручали стажёрам, теперь берёт на себя искусственный интеллект.

При этом молодёжь выходит на рынок раньше: 72% студентов начинают работать ещё до того, как получат диплом. Многие совмещают учёбу с подработками, и это уже не исключение, а норма. Работодатели поначалу относились к этому настороженно, но теперь такое портфолио, собранное к 22 годам, служит доказательством того, что у кандидата есть навыки общения, самостоятельность и инициативность. Рекрутеры всё чаще смотрят не только на то, какой вуз окончил кандидат, но и на то, какие задачи он уже решал на практике и с каким результатом.

На рынке сложился парадокс: с одной стороны, нехватка людей, с другой — избыток кандидатов на стартовые позиции в популярных областях вроде маркетинга, финансов или сферы технологий. В производственных отраслях, строительстве и медицине, напротив, по-прежнему нужны рабочие руки и готовы брать новичков, обучать их и вкладываться в наставничество.

Как работодатели пытаются удержать молодёжь

Компании, которые хотят привлекать и удерживать молодых, вынуждены меняться. Некоторые запускают собственные программы обучения, целевые курсы и стажировки с оплатой наравне со штатными сотрудниками. Другие делают ставку на гибкость: удалённый или гибридный формат, дополнительные дни отпуска, свободный график. Третьи инвестируют в то, как компания выглядит снаружи: ведут соцсети, публикуют материалы о жизни команды, участвуют в рейтингах работодателей.

Но одного внешнего имиджа недостаточно. Если внутри компании нет честной коммуникации, уважения к личному времени и прозрачных карьерных перспектив, молодой сотрудник уйдёт. По данным исследований, треть новичков готовы уволиться без предупреждения, если работа не оправдала ожиданий. И смена работы каждые один-два года для этого поколения — норма, а не исключение. Так что работодателям приходится не только привлекать, но и ежедневно доказывать, что стоит остаться.

Взгляд KudaGo

Для петербуржцев, которые ищут работу или думают о смене места, эта новость — хороший ориентир. Рынок труда в городе большой, но конкуренция за стартовые позиции растёт, и работодатели всё чаще соревнуются за молодых не только зарплатой, но и условиями, атмосферой и репутацией. Если вы прямо сейчас присматриваете новое место, стоит не только листать вакансии, но и проверять отзывы, изучать соцсети компаний и спрашивать знакомых. А если хотите обменяться опытом с коллегами из других компаний и расширить круг профессиональных знакомств, загляните на KudaGo — там можно найти встречи, лекции и конференции для профессионалов в Петербурге.

Оставьте комментарий