Почему «парасоциальный» стал словом года и что стоит за этим явлением

Кембриджский словарь подвёл итоги очередного лингвистического года и выделил прилагательное «парасоциальный» как самое заметное в 2025 году. Это слово отражает процесс, который сопровождает развитие медиа с середины прошлого века, но приобрёл особую силу в эпоху соцсетей. Лексикографы объясняют, что термин идеально подходит к настроению времени, когда миллионы людей ежедневно наблюдают за чужой жизнью и чувствуют эмоциональную связь с теми, кого никогда не встречали лично.

Телевидение создавало эффект присутствия и близости, что приводило к ощущению дружеских или родственных отношений. Тогда этот процесс казался научным интересом, касался рамки одной медиаформы и не выходил за пределы экранного взаимодействия.

С распространением интернета и появлением соцсетей парасоциальные связи стали частью повседневной коммуникации. Аналитики словаря отмечают рост поисковых запросов по этому термину в 2025 году. Пользователи стремятся понять принципы цифровых отношений и обращают внимание на эмоциональные реакции, которые возникают во время взаимодействия с контентом популярных авторов и виртуальных собеседников. По словам лингвистов, интерес усилился благодаря тревоге вокруг общения с ИИ. Люди начали замечать, что воспринимают чатботов как участников личного круга и ожидают от них поддержки или сочувствия.

Похожий процесс касается и знаменитостей. Фанаты выстраивают эмоциональные ожидания и реагируют на новости о личной жизни артистов так же, как на события внутри собственной семьи. Эксперты называют пример, связанный с мировой поп-звездой Тейлор Свифт. Её помолвка вызвала бурную реакцию аудитории, которая чувствовала глубокую причастность к её отношениям. Такие реакции давно стали неотъемлемой частью медийной культуры и отражают особенности взаимодействия между фанатом и публичной фигурой.

Специалисты в области социальной психологии считают, что парасоциальные связи изменили отношение общества к знаменитостям и повлияли на способы общения людей в интернете. Представители академического сообщества отмечают, что снижение доверия к традиционным СМИ усилило внимание к отдельным блогерам и инфлюенсерам. Пользователи всё чаще воспринимают их как источники мнений, советы и ориентиры, а длительное наблюдение за их жизнью создаёт иллюзию настоящей близости. Эксперты подчёркивают, что такие отношения остаются односторонними, хотя чувства поклонников нередко выглядят искренними и глубокими.

Влияние парасоциальных связей расширяется за счёт искусственного интеллекта. Цифровые помощники, созданные для диалогов, формируют ощущение присутствия собеседника и подстраиваются под настроение человека. Психологи объясняют это тем, что люди склонны искать общение и наделять объект внимания человеческими чертами. Такой процесс воспринимают как естественный и в большинстве случаев безопасный. Однако исследователи советуют внимательнее относиться к выбору виртуального или реального партнёра по диалогу, чтобы сохранить баланс между эмоциональной вовлечённостью и личными границами.

Феномен, который кажется современным, имеет давнюю историю. Однако цифровизация и круглосуточная медиа-насыщенность вывели его на новый уровень. Сейчас наблюдение за жизнью любимого автора, актёра или блогера включает не только регулярные публикации, но и прямые трансляции, сторис, переписки, комментарии, ответы на вопросы, интеграции в публичные события и многое другое. Каждый элемент создаёт ощущение стабильного присутствия и превращает парасоциальную связь в привычную форму взаимодействия.

По их мнению, это не всегда требует оценки через призму вреда или пользы. Человек адаптируется к новым условиям и формирует собственные правила, которые помогают ему ориентироваться в общении и поддерживать психологический комфорт.

Выбор слова года отражает совокупность факторов. Лингвисты учитывают частоту упоминаний в медиа, динамику поисковых запросов и соответствие термина духу времени. Прилагательное «парасоциальный» попало в центр внимания благодаря своей универсальности и способности описывать широкий круг явлений. Оно стало удобным инструментом для обсуждения фандомов, взаимодействия с блогерами, эмоциональных реакций на новости из жизни знаменитостей и общения с ИИ.

Словарь также выделил другие характерные слова 2025 года. Среди них термин, которым обозначают низкокачественный контент, созданный искусственным интеллектом, и слово, описывающее превращение события или изображения в мем. Эти примеры показывают, как меняется медиапространство и каким образом язык реагирует на культурные процессы.

Появление слова года в центре публичных обсуждений подчёркивает интерес общества к пониманию собственных привычек. Люди хотят разобраться, как формируются эмоциональные привязанности в цифровой среде, и ищут инструменты, которые помогут обозначить происходящее. Именно поэтому термин, придуманный в середине прошлого века, снова оказался актуальным и получил новую жизнь в глобальной медиакультуре