Деловая женщина XXI века — какая она?
Марина Фоменко
Деловая женщина XXI века разная, но она всегда стремится хранить баланс между бизнесом и личной жизнью. Она жонглирует миллионом задач, живёт в жёстком тайминге и чётко осознаёт свои потребности. Она выбирает одновременно себя и семью.
Марина Фоменко
Бизнесвумен XXI века фантастически многозадачны, хорошо знают свои потребности и понимают, что комфорт для них в приоритете.
Именно поэтому при создании бренда одежды для деловых женщин мы учитывали не только потребности наших будущих покупательниц, но и старались предугадать их настроение и стиль жизни.
Деловой девушке можно всё — от леопардовой мини-юбки до женского смокинга в интерпретации Yves Saint Laurent. Все зависит от вкуса, настроения и того, как она хочет себя выразить.
Про что ваш бренд?
Марина Фоменко
Мы про потребности. Мы создаём одежду крайне комфортную для выполнения бизнес-задач. В наших брюках можно отсидеть на многочасовом совещании, а после отправиться на прогулку или вечеринку. Не вся деловая одежда может таким похвастаться. Как правило, её просто хочется снять после рабочего дня. С нашей такого не бывает.
Женщины DEDE — это женщины старше 35 лет, которые находятся в самом расцвете сил, прямо как Карлсон.
Все наши модели обладают «спецэффектами», которые помогают одежде отлично смотреться на любом типе фигуры. Таким образом она закрывает ещё одну потребность — в элегантной демонстрации лидерских качеств.
Почему у бренда такое название?
Анна Рябенко
Мы долго думали, как назвать бренд, и всё, что крутилось в голове, было связано с интересными деталями. В каждой нашей коллекции и модели есть особенности, которые привлекают к себе внимание, но при этом не делают вещь вычурной. Это тонкая элегантность, которая прослеживается во всём. В названии бренда нам очень хотелось уделить ей внимание.
Мы долго ходили вокруг да около слова «детали». В итоге наше название представляет собой акроним фразы «делать и действовать». Это если говорить про русскую интерпретацию. На самом деле есть ещё две английские. Devil in the details — дьявол в деталях. Также есть ещё одна, предложенная моим другом, которую можно перевести как «вся суть в деталях» — decisive details. Получается, что все три фразы очень удачно легли в название бренда DEDÈ.
Марина Фоменко
Утилитарно нам хотелось, чтобы это название было простым, броским, твёрдым и запоминающимся. Сейчас это зарегистрированный товарный знак, чем мы очень гордимся.
Как вы объединились в творческий тандем?
Анна Рябенко
Марина изначально была моим клиентом. Я стилист и работаю в этой профессии уже больше пяти лет. Познакомились мы в чате мам нашего района, так что живём мы рядом. А ещё у нас обеих много детей. Как я говорю: по трое у каждого и ещё один — наш бренд.
Как появился бренд?
Марина Фоменко
Бренд у нас зародился, как мы всегда говорим, очень невовремя. Аня только родила двойняшек, у меня были свои рабочие вопросы. Но всё получилось само собой и превратилось в настоящий взрослый бизнес.
Мы часто сталкивались с ситуациями, когда нам был просто необходим деловой практичный гардероб, который выглядел бы представительно. Запросы были, а подходящей одежды — нет, что нас сильно огорчало. Мы с Аней часто обсуждали это между собой. Каждый разговор на эту тему у нас заканчивался фразой «Ну вот когда-нибудь мы создадим свой бренд одежды». Однако мы никогда не думали, что это действительно произойдёт.
Однажды в компании, где я тогда работала, проходило мероприятие, куда я пригласила Аню в качестве спикера. Так как у мероприятия были своя идея и определённый посыл, мы решили сделать для него мерч — свитшоты. И нет бы просто взять и купить готовые лекала. Мы буквально за три недели с нуля создали свои, а также нашли конструктора и ткань для пошива. А потом всё закрутилось.
Анна Рябенко
Пока учились, создали с нуля бренд и платформу для него. А когда учёба завершилась, наш проект занял первое место, и мы получили денежный грант. Так что всё сложилось так, как должно было.
Как правильно называется ваша профессия?
Марина Фоменко
Мы долго думали, как себя назвать, но в итоге пришли к выводу, что во внешний мир мы себя транслируем как сооснователи бренда одежды. Эта профессия сочетает различные навыки и компетенции, позволяющие нам бесперебойно работать. К тому же мы постоянно учимся, так как постоянно встречаемся с новыми задачами и вызовами.
Анна Рябенко
При этом наши основные профессиональные компетенции всё ещё с нами: я продолжаю работать как стилист, выступаю на мероприятиях в качестве спикера и рассказываю об управлении впечатлением через одежду. Марина продолжает работать в сфере маркетинга, вплетая свои компетенции в наш бренд.
Марина Фоменко
Деловые женщины реализуют себя во многих сферах, и вопрос экспертности для них крайне важен. При этом всем этим хочется делиться, что мы и делаем с удовольствием.
Опишите свой рабочий день
Анна Рябенко
До старта нашего рабочего дня нам важно организовать всех своих домашних и сделать так, чтобы им было комфортно проводить своё время.
Марина Фоменко
Нужно отправить всех в школу, в детский сад, на работу, встретить няню… Дальше рабочий день может строиться по-разному. Иногда он офисный, обычно мы планируем его заранее. Иногда мы проводим время на производстве или съёмках новой коллекции. А после — наступает вечер, где всё идёт в обратном порядке. Забрать детей, прийти домой, приготовить ужин и так далее.
Мы также обязательно вплетаем в наше расписание спорт.
Как работает производство?
Марина Фоменко
Мы зависим от сезонов. Чтобы в них попасть, нам надо распланировать всё заранее, разложив ткани, модели, запуски производства и продажи на год вперёд.
Это достаточно сложно, потому что все этапы накладываются друг друга. Например, сейчас у нас идёт разработка коллекций, которые будут выпущена весной и зимой, а производство запущено на ту, что будет осенью.
Как вы создаёте одежду?
Анна Рябенко
Сначала мы анализируем рынок. Я как стилист и сооснователь всегда отслеживаю свежие тренды, которые выходят на подиум. Благодаря этому я всегда могу сказать, что мы будем носить в следующем году, и спрогнозировать, что будем носить через пять лет.
Анна Рябенко
Короткий пример. У нас есть бестселлер летней коллекции — рубашка, выполненная из тонкой вуали. Как она появилась в коллекции? Мы заметили, что появился тренд на прозрачность. Это качество в одежде может быть проявлено как угодно, поэтому мы решили создать рубашку. Мы отобрали тончайшую ткань нежнейшего голубого цвета. Рубашка получилась полупрозрачной, с лёгким сатиновым эффектом. Так мы создали трендовую вещь, которая благодаря базовому крою и качеству ткани прослужит вам ещё не одно десятилетие.
Что ещё нужно продумать при создании вещи?
Анна Рябенко
Когда мы поняли, какую модель хотим создать, мы начинаем продумывать цвета. Они должны быть комфортными и практичными для женщин, живущих в средней полосе. Где-то в жарких странах мы можем круглый год носить светлые брюки и радоваться этому, но в России это не всегда возможно.
Марина Фоменко
Мы про элегантную практичность, поэтому продумывать надо всё. Мы действительно задаёмся вопросом о том, будет ли комфортно нашим клиентам носить наши брюки, например, в октябре или ноябре.
Анна Рябенко
Далее у нас начинается процесс создания коллекции. Для этого я отрисовываю все модели в качестве эскизов, учитывая при этом свои опыт и идеи. Я понимаю, что для того, чтобы создать красивую фигуру, важно соблюсти правильные пропорции. Я создаю вещи с эффектом «фотошопа», которые украшают фигуру и подают её в лучшем свете.
У всех наших вещей обязательная высокая посадка, ведь это автоматически обозначает визуально красивые и длинные ноги. У нас нет излишнего оверсайза, который прибавляет вам размеров, но также нет и излишнего облегания, которое покажет фигуру как есть, со всеми ее возможными недостатками.
Марина Фоменко
Важно отметить, что все наши модели, которые мы создаём, имеют эталонный размер 46. Это не 42 и не 40. Это М, самый продаваемый и ходовой в России размер, который имеет среднестатистическая женщина.
Далее мы просто делаем размерную градацию, чтобы одежда сидела отлично на любой фигуре. Для нас очень важна посадка.
Анна Рябенко
После учёта всех деталей мы отдаём эскизы конструктору, разрабатываем лекала, отшиваем опытный образец. Его мы стараемся примерить на всех доступных нам знакомых 46 размера разного роста и разного типа фигур. Это делается для того, чтобы понять, насколько хорошо на разных людях будет сидеть одна и та же вещь.
На этом же этапе мы вносим изменения, если они требуются. Как показывает практика, нам приходится отшивать несколько таких образцов, чтобы убедиться, что вещь действительно сидит идеально.
Марина Фоменко
Мы также стараемся сделать нашу одежду универсальной, добавляя к ней интересные детали. Например, в последней коллекции у нас есть жакет с отстёгивающимся лацканом. Его можно убрать — и это будет один жакет, а можно добавить — и он будет совершенно другим. Есть жилет реверс, который можно носить молнией вперёд или назад, на спине. Наши вещи крайне удобно трансформировать и стилизовать.
Анна Рябенко
Мы также выпускаем каждую нашу коллекцию в виде капсулы, чтобы клиент мог прийти к нам и одеться с ног до головы. Мы ценим его время, которого у него и так не хватает.
Какие у вас случались форс-мажоры?
Анна Рябенко
Расскажем на примере истории. Мы забронировали ткань. На ней у нас была завязана вся коллекция. Мы не переживали, ведь в очереди мы были третьи и нам всего должно было хватить.
В последний момент выяснилось, что люди, которые были в очереди перед нами, забрали почти весь складской запас, а нам уже ничего не осталось.
Можете себе представить мою реакцию. Я начинаю судорожно искать ткань хотя бы где-то. Но ткани нет в стране в принципе.
Марина Фоменко
И вот представьте, мы всё утвердили, у нас есть все образцы. Производство уже заряжено и ждёт только нашей команды. А ткани нет!
Это был самый страшный форс-мажор, который мы пережили за всю историю бренда. Но нам повезло. Наш менеджер пошла к поставщикам, которые взяли большой объём ткани, и договорилась о том, чтобы они с нами поделились. Она буквально урвала для нас 30 метров. Дроп в итоге получился очень маленьким. Забавно то, что мы, две девушки-владелицы бренда, сами остались без рубашек. Вот так быстро они разлетаются! Зато сейчас у нас этой ткани на складе предостаточно.
Опишите свою работу в трёх словах
Анна Рябенко
Креатив, стрессоустойчивость…
Марина Фоменко
... и интерес!
Кому вы благодарны за помощь в открытии бизнеса?
Марина Фоменко
Мы благодарны прежде всего себе за смелость и за то, что не предали свою мечту. Благодарны своим семьям за поддержку и веру в нас и наше дело.
Благодарны городу за поддержку малого бизнеса. Мы не ожидали, что получим такую мощную опору от МБМ: от консультаций со специалистами, обучения и возможности работать в прекрасном бесплатном коворкинге до мощной PR поддержки — приглашений на фестивали и предпринимательские форумы.
Сейчас, например, мы участвуем в масштабном фестивале «Москва 2030». Мы являемся резидентами проекта в «Сделано в Москве» и бесплатно представляем свой бренд на Болотной площади. Для нас это очень крутая возможность встретиться со своими покупателями на творческой площадке. Без поддержки МБМ это было бы для нас чем-то недостижимым.
Я считаю важным рассказывать начинающим предпринимателям, что есть масса возможностей для развития малого бизнеса в Москве, которыми можно и нужно пользоваться. Все эти меры просто созданы для нас. И самая главная ценность поддержки в том, что мы знаем, что мы не одни в этом бурном море предпринимательства: нас замечают, мы в поле зрения, нас видят и помогают быть видимыми.
За что вы любите свою работу?
Марина Фоменко
Я люблю за развитие. Оно происходит просто нон-стоп. Не успеешь моргнуть, а ты уже в той точке, в которой даже не мечтал оказаться.
Анна Рябенко
А я люблю за то, что я создаю то, что нравится другим. Для меня это просто какая-то магия. Я никогда не думала, что на такое способна!
А за что не любите?
Марина Фоменко
Я говорила, что мы обе пришли из крупных компаний, где многие процессы уже были настроены и автоматизированы. Сейчас мы представляем собой микробизнес и многие вопросы закрываем самостоятельно. Есть много мелкой операционки, которая бесит. Её нужно делигировать, так что наши ближайшие мечты заключаются в том, чтобы мы могли это делать с лёгкостью.
Анна Рябенко
А я не люблю за включённость на 24/7. Постоянно. Иногда даже на выходных приходится работать. Я не могу спокойно отдыхать, если у меня есть какие-то незакрытые задачи.
Какие вещи должны быть в гардеробе у каждой девушки?
Анна Рябенко
Я отвечу как стилист. Каждая женщина вне зависимости от своего положения должна иметь в своём гардеробе костюм-тройку, потому что эту вещь можно всячески подать. Он подойдёт для деловой встречи, и для вечеринки, и для прогулки с детьми.
Второе — это, конечно же, рубашка. Её можно носить по разному, я сходу могу назвать 15 вариантов! Можно создать строгий образ, а можно завязать или застегнуть её на одно плечо. И вот у вас уже готовый выходной наряд!
Пожелания начинающим специалистам
Анна Рябенко
Терпения и веры в себя!
Марина Фоменко
Учиться! А ещё я хочу сказать, что если у вас нет прав, то начать стоит с автошколы. Если нет машины, многие процессы сильно растягиваются, а время — теряется.
Мы вдвоём — автомобилистки. Это помогает нам решить миллион вопросов за день. Машина — это наш кабинет, склад образцов тканей, место отдыха. Там всегда есть зарядка для телефона, вода, а иногда и еда. Я не представляю своей работы без машины.
Беседовала Валерия Сдобникова
Комментарии к «Go по работам: соосновательницы бренда DEDÈ про гениальные идеи в 4 утра, неуловимую ткань и дьявола в деталях»