Who is mister Zinger?
О том, что «Зингер» — фирма по производству швейных машинок, а название ей дала фамилия владельца, знают все. Но ошибаются те, кто считает компанию немецкой. Да, Исаак Зингер был сыном немецких эмигрантов, однако на свет он явился в Нью-Йорке, а свои модели швейных машинок разработал в 1851 году. Всего за 10 дней ему удалось придумать такие устройства, которые были куда компактнее относительно имеющихся агрегатов, и не требовали бригады рабочих.
Зингер создал машинку, за которой работала всего одна швея, а затем обнаружил в себе ещё и способности бизнесмена. Он умело рекламировал свои новинки, придумал систему рассрочки и гарантийное обслуживание, применил такие способы производства, чтобы стоимость машинок была не сильно высокой.
Успех не заставил себя долго ждать: в 1858-м в Америке работали уже четыре завода Singer, а годовые продажи машинок достигали 3 000 штук.
Менее чем через десять лет производство перенесли в Европу, примерно в то же время машинки начали добираться до Российской империи. Непосредственно акционерное общество «Мануфактурная компания Зингер» было зарегистрировано в 1896 году.
В Подольске построили заводы, в разных городах появилось множество фирменных магазинов, и руководство (самого Исаака Зингера в живых уже не было) решило открыть собственное представительство в Санкт-Петербурге. В идеале — в сердце города, чтобы подчеркнуть высокий статус.
Недонебоскрёб
На углу Невского проспекта и канала Грибоедова (а в прошлом — Екатерининского канала), напротив Казанского собора, первые строения появились ещё в XVIII столетии. В 1840-м аптекарь Карл Имзен купил имеющееся там трёхэтажное здание и надстроил четвёртый этаж. Некоторые помещения он сдавал в аренду редакции газеты, магазину и фотоателье Сергея Левицкого.
В начале XX века топ-менеджеры «Зингера» решили выкупить участок земли с домом Имзена и построить своё здание на весьма лакомом месте.
Петербургскому архитектору Павлу Сюзору поставили задачу: спроектировать небоскрёб, чтобы было как там, за океаном. Неприятность для руководства «Зингера» состояла в том, что это желание не стыковалось с регламентом, который не разрешал возводить здания выше Зимнего Дворца.
Гений Сюзор, изрядно измучившись, придумал интересный компромисс: построить дом в соответствии с законодательством, а сверху в качестве декора установить башню и украсить её всем, чем пожелают американские предприниматели. Это уже не нарушало регламент.
Сюзор представил проект шестиэтажного здания с куполом и шаром диаметром 2,8 метра на верхушке. Есть мнение, что архитектурное изобретение Сюзора стало основой для нового офиса «Зингера» в Нью-Йорке.
Техническое чудо под куполом с глобусом
Строительство завершилось в 1904-м. Дом Зингера не мог не приковывать внимания: тут вам и знаменитый шар-глобус (как знак того, что компания успешна во всё мире), и скульптуры, и валькирии с веретеном и швейной машинкой, и кованый декор, и подсветка по вечерам.
Орёл наверху появился позже, в годы Первой мировой войны: руководство «Зингера» попросило установить его на всякий случай, дабы подчеркнуть, что компания американская и к Германии не имеет отношения. Орла в 1920-е убрали, а восстановили лишь в начале 2000-х.
Но помимо внешнего убранства строение оказалось инновационным чуть ли не во всём: это было первое в России здание с металлическим каркасом, огромными панорамными окнами с витражами, встроенными в стены водосточными трубами, металлическими сейфами и лифтами OTIS. Для автоматической очистки снега на крыше использовали специальную паровую систему.
Внутренняя отделка соответствовала внешности Дома Зингера: для неё использовали каррарский мрамор, красное дерево, сусальное золото, мозаичные элементы.
Здание в стиле «дорого-богато» не все оценили положительно: кому-то показалось неуместным размещать его напротив собора, а архитектор Александр Бенуа и вовсе назвал Дом Зингера «флаконом духов». Но многим нравилась экстравагантность и яркость строения.
Не бизнес, но культура
Офис компании «Зингер» находился на мансардном этаже, в зале же открыли фирменный магазин. Знаменитые швейные машинки продавали в кредит, и у покупателей даже появилось устойчивое выражение «бегать от Зингера», что означало нежелание расплачиваться за товар.
Однако ни американское представительство, ни орёл не помогли: «Зингер» заподозрили в немецком шпионаже и вынудили съехать из здания. После революции компания закрыла российское производство, а здание национализировали. Тогда и началась книжная эпоха Дома Зингера.
Магазин работал на двух нижних этажах, его частенько посещали Маршак, Хармс, Алексей Толстой. Остальное пространство занимали издательства и редакции, а в 1930-х здесь находился легендарный «Лендетгиз».
Горожане очень полюбили Дом книги, и даже в страшные блокадные годы магазин не прекращал работу, хотя тоже пострадал от взрывов. Его восстановили после войны, и в первый день открытия у входа собралась огромная очередь (так и в 2022-м обновлённый книжный в Доме Зингера буквально атаковали петербуржцы).
Самая масштабная реконструкция здания прошла в начале XXI века. Все изношенные инженерные конструкции заменили, оформление и декор отреставрировали или воссоздали. Работы завершились полностью только в 2009 году.
В 2022 году книжный закрывался на ремонт. Теперь на первом этаже размещены книги, посвящённые искусству, и произведения петербургских авторов. На втором — отдел детской литературы с пространством для игр и кофейня René.
Сегодня даже представить сложно, что главный книжный магазин Петербурга может быть в каком-то другом здании. Дом Зингера сохраняет особую атмосферу и остаётся на фотокарточках как значимый кусочек большой истории большого города.
Ещё больше интересного и познавательного читайте в нашем спецразделе «Влюблённым в Петербург»
Комментарии к «Чудо на Невском: как в Петербурге появился Дом Зингера»