7 необычных промо-кампаний фильмов

За несколько месяцев до премьеры нового марвеловского комикс-экшена создатели стали подогревать интерес зрителей выпуском очаровательных постеров, где Дэдпул, известный своей жестокостью, представал в совершенно противоположном свете. Первым в интернете появился кадр, где супергерой позирует на фоне камина, затем последовали фото в «бабушкином» свитере, образе Санта-Клауса и даже в роли счастливого отца, помогающего медсестре принимать роды. Маркетологи Fox не забыли поиронизировать даже над датой выхода «Дэдпула», совпадающей с празднованием Дня всех влюблённых — на одном из постеров заглавный персонаж кокетливо прищуривается и складывает пальцы в форме сердечка.

Фото: kinopoisk.ru

Фото: kinopoisk.ru

Фото: kinopoisk.ru

Фото: kinopoisk.ru

В преддверии выхода первой части «Сойки-пересмешницы» студия Lionsgate развернула настоящую фэшн-кампанию и в качестве промо запустила сайт, рассказывающий о моде Капитолия. Лицами проекта стали Питт Мелларк и Джоанна Мейсон — им посвящены два больших раздела, в которых представлена подробная информация о героях. Кроме того, на сайте есть настоящие модные коллекции, продолжающие идеи футуристических нарядов Эффи Тринкет. Не обошёл проект стороной и манекенщик Андрей Пежич, который выпустил линию ювелирных украшений, вдохновлённую модными тенденциями столицы Панема.

В рамках рекламной кампании псевдодокументальной фантастики «Район №9» создатели разместили в интернете интерактивный баннер с существом — одним из тех, кто по сюжету фильма обитает в инопланетном гетто. Пользователи могли задавать любые вопросы пришельцу и получать от него вполне осмысленные ответы, так или иначе связанные с сюжетом картины или её прокатом. Кроме того, на улицах крупных городов были размещены постеры в виде предупреждающих знаков, информирующих о правилах безопасности в вымышленном «Районе №9».

Атмосфера эпохи джаза с её тягой к роскоши и богатству поддерживалась не только на съёмочной площадке «Великого Гэтсби», но и за её пределами. В день премьеры легендарная ювелирная фирма Tiffany & Co., создавшая драгоценности, в которых на экране блистали герои Кэри Маллиган и Элизабет Дебики, выпустила уникальную коллекцию по мотивам эпохи «ревущих двадцатых». Она включала в себя браслеты, тиары, диадемы, кольца, жемчужные колье и подвески. Такая совместная рекламная кампания оказалась эффективной для обеих сторон: она ещё больше подогрела интерес к премьере, а новая линия Tiffany & Co. была распродана с невероятной быстротой.

Снятый в 1999 году хоррор «Ведьма из Блэр» вошёл в учебники по истории кино не только как фильм, положивший начало новому псевдодокументальному жанру «найденные пленки», но и как пример образцового вирусного маркетинга, сумевшего превратить низкобюджетный проект в настоящую сенсацию. Появлению ленты в кинотеатрах предшествовала беспрецедентная PR-акция в интернете, целью которой было выдать «Ведьму из Блэр» за правдивое документальное кино. Создатели запустили сайт с материалами из полицейских архивов, фотографиями, интервью с очевидцами и другими «уликами», призванными создать иллюзию, что в кинотеатре зрители увидят видео с той самой кассеты, найденной в лесу. Проделанная работа оказалась крайне эффективной — фильм, снятый за $25 000, собрал в прокате $248 000 000, тем самым окупив бюджет в 10900 раз и став самым прибыльным вложением в истории кинематографа.

Весьма оригинальным рекламным ходом отметились создатели фильма «Змеиный полёт», организовавшие перед премьерой боевика серию телефонных звонков-розыгрышей — в трубке звучал голос исполнителя главной роли Сэмюэля Л. Джексона, который в приказном тоне приглашал посмотреть новую картину с его участием. Разыграть своих друзей подобным образом мог любой желающий — на официальном сайте фильма был создан раздел с необходимой услугой, пользователям достаточно было ввести имя и телефон приятеля. Правда, даже такая неординарная рекламная акция не смогла спасти «Змеиный полёт» от провала.

Для продвижения первой части «Хоббита» новозеландский режиссёр Питер Джексон снова воспользовался ресурсами родной страны, которая стала прочно ассоциироваться с толкиеновским Средиземьем ещё со времен съёмок трилогии «Властелин колец». Ближе к премьере картины столица Новой Зеландии, Велингтон, на три недели получила новое, вполне официальное название «Середина Средиземья», которое использовалось почтовыми службами и местными СМИ. Промоакцию в поддержку фильма осуществила и авиакомпания New Zeland Air, запустившая новый ролик о правилах безопасности на борту, где пассажирами стали орки, гномы, хоббиты, эльфы и другие персонажи книг Толкина. Ролик получил нескромное название «Самое эпичное видео о безопасности всех времён».