Как Надежда Кадышева и группа «Золотое кольцо» стали кумирами молодёжи

Ещё пару лет назад Надежда Кадышева и её ансамбль «Золотое кольцо» ассоциировались с ностальгическими концертами для старшего поколения и поп-сценой 1990-х. Но в 2024 году всё изменилось: исполнительница неожиданно стала героиней зумеров, а её песни превратились в мемы и вирусные тренды.

От «Веночка» до мемов

Взрывной интерес к творчеству фолк-проекта возник после того, как в соцсетях стал вирусным хит «Плывёт веночек». Сначала короткие отрывки песни начали звучать в ироничных роликах в ТикТоке, затем их подхватили стримеры и блогеры. Песня, записанная еще в 1990-е, неожиданно стала саундтреком к тысячам мемов: от абсурдных коллажей с котиками до драматичных моментов из игр и аниме. Другие песни ансамбля также отлично подошли для смешных видео.

Билеты разлетаются, гонорары выросли в разы

Всего за год Надежда Кадышева и «Золотое кольцо» перешли из категории музыки для родителей в статус культовых исполнителей молодёжи. Если раньше их концерты собирали в основном поклонников сильно за сорок, теперь залы заполняются молодыми людьми.

За 2024 год ансамбль утроил доходы благодаря неожиданной популярности. По данным телеграм-канал Shot, выручка ООО «Золотое кольцо» за прошлый год составила 3 миллиона рублей, что в три раза больше, чем годом ранее. При этом размер гонорара за один концерт коллектива вырос до 10 миллионов рублей. Билеты на шоу «Золотого кольца» теперь раскупают за месяцы до мероприятий.

За что зумеры полюбили Кадышеву?

Эксперты выдвигают различные возможные причины:

• Ностальгия по «непережитому». Зумеры, выросшие в цифровую эпоху, испытывают интерес к наивной эстетике 1990-х, которую олицетворяет Надежда Кадышева.
• Ирония. Сначала песни «Золотого кольца» стали мемами, но затем слушатели действительно втянулись в фольклорную эстетику и начали понимать музыку, которую слушали их родители.
• Аутентичность. На фоне стерильной современной поп-музыки русский поп-фолк звучит свежо и необычно.
• Концертный драйв. Несмотря на возраст, Надежда Кадышева даёт мощные выступления при участии живых музыкантов, что контрастирует с шоу многих молодых артистов.
• Тренд на всё русское. В моду стремительно входят проекты, связанные с фольклорными мотивами. Песни «Золотого кольца» попали в культурный мейнстрим, но при этом звучат нейтрально и без пафоса. Всё это позволило Надежде Кадышевой оказаться среди героев момента.