Доходный дом Титова (Моссельпром)

Доходный дом Андрея Игоревича Титова стоит сразу у трёх переулков — Калашного, Нижнего и Малого Кисловского. Возведение здания в стиле конструктивизм началось в 1912 году. Но прошёл всего лишь год, и часть дома рухнула. Местные сразу посчитали — не зря, ведь дом собираются строить на месте церкви, так что поделом строителям, никого теперь сюда не заселят. В 1923 году здание передали Моссельпрому — объединению по переработке сельскохозяйственной продукции.

Восьмиэтажный дом строил инженер Владимир Дмитриевич Цветаев. Башню, которая высилась на углу, создал из железобетона Артур Фердинандович Лолейт.

Первый этаж отдали под мучные склады и администрацию московских продуктовых и пивных, наверху разместился сам Моссельпром. Первое, что видели люди при подходе к дому — мастерски сделанную рекламу. На карнизе — надпись «Моссельпром». Надписи на всём здании создавали логические пары-противопоставления: дрожжи-папиросы, пиво-воды, шоколад-печенье. А ещё по стене шла фраза Владимира Маяковского: «нигде кроме, как в Моссельпроме».

Оформлением здание обязано художнику Александру Родченко и поэту Владимиру Маяковскому. В 1923 году один стал писать для Моссельпрома, а другой — рисовать. Характерный кобальтовый и салатовый цвета появились именно тогда, а первой рекламой, написанной характерным слогом Маяковского, стала реклама папирос «Ира»: «Нам остаются от старого мира только папиросы «Ира».

Надписи, которые украсили здание, делали прямо на кирпиче стен, а натюрморты прибивали на фанерных щитах. В 1937 году вместе с Моссельпромом погибла и реклама. В здание заселились жильцы. Пять лет — с 1964 по 1969 год — здесь провёл известный русский литературовед, лингвист-русист Виктор Владимирович Виноградов.

В 1997 году рекламу восстановили. Сперва стену оштукатурили, а потом нанесли роспись: в ход пошёл акрил на скипидаре. Даже если температура опустится до -50°C, реклама Моссельпрома по-прежнему будет ярко выделяться на серой стене.