Арт-этикет: как вести себя и что делать на ярмарках современного искусства?

А в чем разница между ярмаркой и выставкой? Это разве не одно и то же?

Не совсем. С ярмарки вы можете уйти домой с понравившейся работой художника, тогда как на выставке этой же работой вы смогли бы только полюбоваться как зритель. Хотя и на ярмарке искусства, и на выставке показывают искусство, именно ярмарка задаёт тренды, становится платформой для культурного диалога, знакомств и совершения сделок, а также держит руку на пульсе развития современного искусства и движений арт-рынка. Как и на «Неделе моды»‎, это шанс для творцов – в нашем случае, не модельеров, а художников — показать себя. Выставка же, хотя тоже выполняет функцию информирования и увеличения культурного кругозора публики, является скорее показом произведений искусства, но не ставит во главу угла развитие творческой индустрии.

Получается, ярмарка — это своего рода маркет искусства?

Если очень грубо — да, это пассаж искусства, который работает несколько дней один-два раза в год. Конечно, есть ещё и аукционы, но на ярмарках, как правило, не предусмотрены торги и назначаются окончательные цены на работы. Консультантами на ярмарках выступают галеристы, художники и кураторы, которые точно смогут ответить на все интересующие вас вопросы.

Подождите, а в России есть ярмарки искусства?

Конечно, есть! И их немало: Арт-Москва, COSMOSCOW, DA!Moscow, Blazar Art, ART RUSSIA. Появляются и новые событийные бренды — PORT ART FAIR, «Контур». В Санкт-Петербурге проводится масштабная ярмарка современного искусства — ярмарка «1703», которая состоится в Манеже с 14 по 18 июня 2023 года. Это второй сезон ярмарки — впервые она состоялась в 2022 году и собрала более 20 ведущих галерей на своей площадке. В этом году число участников значительно увеличилось — свои стенды представят более 30 галерей современного искусства.

И как это касается лично меня?

Хороший вопрос. Многие люди, которые интересуются искусством, не решаются приходить на такие мероприятия, потому что думают, что это всё только для избранных, вошедших в соответствующие круги арт-сообщества. Мы решили развеять эти мифы и рассказать, чем ярмарки искусства могут быть интересны каждому, кто хочет увеличить свой кругозор.

Получается, я тоже могу прийти вот так просто? И мне не нужно быть художником или именитым искусствоведом?

Да! Ярмарки искусства — это удовольствие для всех желающих. Никакого фейсконтроля и экзаменов на входе нет: вас пропустят, даже если вы впервые в жизни видите современное искусство и не знаете, кто такие Гоша Острецов, Александр Дашевский, Ольга Тобрелутс. А ещё бывает, что именно с визитом на ярмарку человек понимает, что хочет погружаться в новый для себя мир самостоятельно, изучать его и вдохновляться.

Искусства в России сейчас, как я слышал, мало, наверное, и посмотреть особо не на что на таких ярмарках…

Вовсе нет. Российский совриск развивается семимильными шагами — всё громче и чаще звучат имена молодых художников со всех уголков страны, причём в самых разных жанрах. Только на ярмарке «1703» представят более 300 работ как известных, так и молодых авторов во всех актуальных художественных практиках: живописи, скульптуре, графике, фотографии, инсталляциях и даже работах, созданных с помощью цифровых технологий. Так что каждый найдёт что-то себе по вкусу.

Но я же никого там не знаю лично! Мне будет тяжело завязать диалог со всеми этими снобами, там ведь всё через связи…

Это стереотип. Ярмарки — лучшее место для того, чтобы не стесняясь задавать любые вопросы, связанные с искусством. Это всегда отличная возможность оказаться в самой гуще событий и познакомиться со всеми причастными к созданию искусства и его продвижению! Более того, те самые связи на таких мероприятиях и строятся — а потом завязываются в многолетние партнёрства и даже дружбу. Не бойтесь общаться: всегда можно аккуратно подойти к компании дискутирующих на тему, скажем, популярности NFT, и выразить собственное мнение или задать вопрос. А ещё можно активно участвовать в дискуссиях образовательной программы.

Это какая такая образовательная программа? Там что, ещё и лекции читают?

Конечно! Ярмарки искусства — это ещё и история про просвещение. Чем переживать о недостаточной, как вам кажется, образованности в области искусства, лучше задаться вопросом: «‎а где же мне всё узнать?»‎. Именно на ярмарках есть возможность послушать уважаемых в своей сфере людей, задать им вопрос и, конечно же, познакомиться. Это и выгодно: платить нужно только за вход в пространство, так что вся образовательная программа сразу окупится. На петербургской ярмарке «1703», например, спикерами выступят представители ведущих галерей России, эксперты художественной среды. Кто знает, вдруг спикер — это ваш будущий куратор, научный руководитель или работодатель?

Хорошо, но зачем мне эти знания, если я ничего не смогу купить? Я же совсем не миллионер, и зарплата у меня – среднестатистическая по городу.

Вопреки расхожему мифу, покупать искусство на ярмарке необязательно. Многие приходят сюда общаться и тренировать насмотренность, а также развивать собственный вкус и эстетическое чутье. Но если захочется уйти домой с новой работой, которая преобразит дизайн вашего дома, это возможно даже без шести нулей на банковском счету: современные молодые художники хороши не только новаторскими идеями и техниками, но и низкими ценами. Тиражная графика и произведения пока не именитых, но широко известных в узких кругах авторов могут находиться в ценовом диапазоне от 10 тысяч до 30 тысяч рублей.

Уговорили. Хочу прийти. Как мне себя вести?

Открыто! Не пытайтесь казаться теми, кем не являетесь, даже если, как вы думаете, вам пока нечего предложить ни куратору, ни галерее, ни дилеру, ни художнику. А если предложить есть что, не забудьте взять с собой пауэрбанк: вы так часто будете доставать телефон, чтобы обменяться номерами, что быстро сядет зарядка. Помните, что каждый игрок, заработавший свое имя в индустрии, с чего-то начинал. Поэтому не знать некоторых имен или лиц — не стыдно. Глупых вопросов не бывает, так что смело задавайте их всем, кому сочтёте нужным. Дайте себе время: изучайте и общайтесь не спеша, вдумчиво. И, конечно, будьте приветливы — к вам потянутся!